IP跨界为何成了今年的大热门

2020-09-09 15:28 admin

作为80后、90后甚至00后成长历程中不可或缺的重要动漫角色,创始于1990年的蜡笔小新历经三十年依旧长盛不衰。如今的蜡笔小新,全球粉丝数以亿计,品牌号召力与市场影响力均位居前列,堪称名副其实的“金牌IP”,因此能获得蜡笔小新的官方授权,各大品牌商无不尽力争取甚至暗中较劲。日前,蜡笔小新商标中国区正式独家授权上海原岸餐饮管理有限公司开设蜡笔小新主题餐饮品牌“蜡笔小新西餐厅”,这也标志着蜡笔小新IP正式跨界进入西餐行业,引发社会各界及广大粉丝的高度关注和热烈追捧。

IP跨界的又一成功典范

据了解,“蜡笔小新西餐厅”主打地道美式汉堡,致力于以蜡笔小新的喜爱与执着,为粉丝们奉献可爱、美味、多变、健康的轻食西餐。因此,该品牌不仅囊括了汉堡、小食、定食、饮品等众多大众喜爱的西餐产品,同时融合了新零售理念,将手机壳、玩偶、抱枕、公仔等蜡笔小新周边产品引入店中,打造浓郁的品牌IP形象,带给顾客前所未有的用餐及购物体验。

 

“IP+西餐”,蜡笔小新的这一次跨界,为近来年的IP跨界热潮再次增添了一个成功案例。尽管当前许多餐饮品牌纷纷寻求与热门IP跨界合作,但是想要取得成功却并非易事。专家指出,只有当IP形象是目标客群的集体回忆、符合目标客群的审美偏好,并且IP形象受众和餐厅目标消费群体保持一致时,才能达到最佳组合,具备成为爆款的潜力。很显然,“蜡笔小新小食记”的成功无疑这一理论的生动示范。那么,“蜡笔小新西餐厅”是如何做到的呢?

带给粉丝沉浸式的动漫体验

在空间形象上,“蜡笔小新西餐厅高度还原蜡笔小新动漫场景,并将动漫元素植入到门店的各个消费环节中,给粉丝们带来沉浸式的动漫体验。无论是蜡笔小新的店铺门头、门口迎客的蜡笔小新塑像还是服务员工服上的蜡笔小新图案,甚至是墙上、桌椅上、菜单上、纸袋水杯上等等无处不在蜡笔小新元素,让每一位走进店里的顾客仿佛进入了一个蜡笔小新的世界,瞬间就勾起了自己的童年或是青春记忆。

可以说,这一招“回忆杀”几乎无人能抵挡,路过便忍不住想进来瞧一瞧、坐一坐,更何况还有无数的粉丝专程前往,拍照打卡、发朋友圈、发抖音、发微博,因此,自带流量的“蜡笔小新西餐厅”人气爆棚也就在情理之中了。

 

主题餐饮与IP周边互动给力

不仅如此,为了满足粉丝们“挑剔的胃”,“蜡笔小新西餐厅”还精心推出了丰富的蜡笔小新主题餐饮,进一步强化了店铺的IP形象,如特别定制的蜡笔小新动感汉堡、向日葵班小食、埼玉县佳饮、新酱甜品站、满满的味蕾诱惑,让粉丝们不用去日本也能真实品尝到蜡笔小新定制美食,好好地满足自己这些年来深藏于心底的好奇心,而这也何尝不是一种幸福呢?

如何在“IP+西餐”的基础上,赋予“新零售”更多可能?“蜡笔小新西餐厅”给出的答案同样精彩。通过引入丰富的蜡笔小新周边产品,“蜡笔小新西餐厅”让粉丝们在享受美食之余还能进行一站式的主题购物。除了进店消费免费赠送的Q版人物玩偶、主题纸质餐垫、Q版杯垫、手机壳等蜡笔小新小物件外,店内还摆放了立牌、抱枕、海报等大量蜡笔小新正版周边以及为国内粉丝精心打造的专属限定周边,而在等餐的间隙还可在娃娃机里抓官方正版授权的蜡笔小新玩偶。边吃边购、边吃边玩,粉丝们自然就有了无数个爱上“蜡笔小新西餐厅”的理由。

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